【國內案例】浙江的“體育小鎮”可否成為“下一支柱”

滾滾而來的資本浪潮跟隨政策紅利紛紛進入體育產業，各類社會資本都將目光轉向了這塊大蛋糕，其中更不乏馬云、王健林等大咖。

“浙江省政府提出培育3-5個體育特色小鎮，我覺得這是一個契機。”上海九龍山旅游股份有限公司常務副總裁寧志群最近被體育特色小鎮一事激動著，他說，“一來我們本身符合體育小鎮的申報條件，具備健康休閑產業的基礎；二來體育產業永遠是一個朝陽產業，現在大家的體育觀念都在轉變，這里面醞釀著一個很大的市場。”

即將于10月25日舉行的安吉鄣吳國際馬拉松

當然，并不是誰都可以成為特色小鎮。在投資規模上，三年投資50億元的要求對于體育和旅游產業來說，門檻偏高，時間也偏短。但是，寧志群卻算好了賬，申報體育小鎮，可以讓景區乘上體育產業的東風，成為下一步發展的催化劑和動力。

“體育小鎮”興起

位于浙江嘉興平湖的乍浦鎮，并不是個很出名的地方，卻是連接上海、杭州、寧波和蘇州四大城市的樞紐，位于入海口，懷抱九龍山，依山傍海，有著獨特的地理優勢。隨山命名的九龍山旅游區，正在大刀闊斧地改造景區，要打造一個體育小鎮。

開車行駛在九龍山的路上，可以看到路牌上高爾夫俱樂部、賽車俱樂部、賽馬俱樂部的字樣，繞過山坡，還有成片待建的海港和別墅群。整個旅游區共有10.12平方公里，投資商上海九龍山旅游有限公司共投入260億元，讓游客可以在這里體驗到各種豐富的運動。

十幾年的運營，為九龍山旅游區打下了良好的產業基礎，高爾夫、賽馬、賽車、網球、帆船、山地自行車等俱樂部都已經趨于成熟，初步形成了運動、休閑的產業鏈。除去自身條件，打造小鎮的投資主體海航集團也為九龍山在航空運動的領域里獨辟蹊徑。

寧志群介紹，在已經完成的創建方案初稿中，九龍山初步計劃在3.43公里內投入89億元，分別涉及戶外運動、養生、濱海休閑等5個功能區，而在其中，航空運動是一大特色。在景區已經建設好的C類通用機場，可以進行直升機旅游觀光、飛行執照培訓、直升機托管和維修等，還能享受到其他多種空中運動的體驗，例如滑翔傘、模擬機、三角翼、動力傘等。

曾幾何時，體育運動只是專業選手和少數體育愛好者的專屬，而如今透過各地馬拉松比賽的盛況，就得以窺出全民健身不可阻擋的熱潮，尤其是城市白領階層的參與度正在不斷提高。體育產業上升成了健康產業的一股中堅力量。寧志群非常樂觀地說：“體育+旅游”將會把“專業式”體育和“觀光式”旅游，轉變為“平民式”體育和“體驗式”旅游，未來的市場將會越來越大，體育小鎮也會成為大眾所鐘情的又一個寶地。

國家打造的體育產業未來規劃，為2025年體育產業定下了5萬億元的總規模，給予了體育產業極大的發展空間。

因此，滾滾而來的資本浪潮跟隨政策紅利紛紛進入體育產業，從2014年下半年開始，各類社會資本都將目光轉向了這塊大蛋糕，其中更不乏馬云、王健林等大咖。

下一個支柱產業？

資本的涌入，是產業發展的風向標。“浙江省體育產業發展速度很快。”浙江省體育局副局長許小月說，“2013年浙江體育產業的總產值達到1100億元，位于全國第四，創造增加值321億元，占同年浙江省GDP比重的0.85%，高于全國0.62%的基本水平，增長速度達到了15.2%。”

在今年6月出臺的《浙江省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》中寫到，“到2025年，體育產業總規模將突破5000億元，占GDP比重達到1.6%，其中體育服務業增加值占比將超過40%。”

對于這個目標，許小月解釋道：“2013年全國體育產業總值為1萬億元，浙江占到了百分之十。為了保持現有發展水平，根據全國2025年5萬億元的規模，以及前幾年的增長速度，就定下了5000億元的目標。”

許小月對浙江體育產業十分看好：“發展速度很快，一連串的數據都顯示出，浙江省整體的體育產業呈現的是向上發展的良好趨勢，相比省內其他產業的發展也毫不遜色。浙江制造業的巨大優勢也很有貢獻，在富陽、淳安等地都已形成了區域性體育產品，像皮劃艇、賽艇這種都達到了國內同類產品占有率的90%；羽毛球、網球的產量達到市場份額的60%以上。”

2015年上半年，浙江舉行1000人以上的馬拉松賽事就達到了20多場，各式商業類、全民健身類、競技體育類的賽事數不勝數，大眾對于體育的參與熱情正在高漲。浙江旺盛的體育需求，給體育產業的發展打下了扎實的市場基礎。同時，民營企業的活躍，讓浙江省成為全國第一個組建體育產業聯合會的省份，并擁有全國最多的職業俱樂部。

除了優勢，自然也存在短處。許小月指出，浙江體育產業明顯的不足體現在規模不大、總量太小，“浙江省的體育產業遠遠談不上成為支柱型產業，要成為支柱產業，必須占到地方經濟的5%以上，而浙江的體育產業只占到GDP的0.86%，差距明顯。與上海F1巡回賽、上海馬拉松、深圳中國杯帆船賽、深圳國際女子網球公開賽等世界頂級賽事相比，我們缺乏體育品牌賽事。在體育服裝、球鞋等體育用品上，浙江沒有全國前十的運動品牌。”

“浙江未來將要重點推進運動休閑、海洋體育、體育文化創業三大特色產業，并形成強有力的競爭市場主體，打造浙江省獨有的體育產業品牌、產業集群和產業環境。”許小月說，“浙江省這幾年來，充分推動資本進入體育產業領域，產業產出連年增幅明顯，以后體育產業有望成為浙江經濟轉型升級的新增長點。”

烏龍院長點評：在上一波的互聯網的浪潮中，生于錢塘江邊的弄潮兒無疑是時代的寵兒，互聯網的扁平直接恰如其分地與浙商的私企屬性完美契合，誕生了阿里巴巴這樣的互聯網巨擎的同時也帶出了一種依托阿里巴巴、淘寶、天貓而生的私企。然而互聯網中依托一個老大帶出眾多小弟的打法能否在體育產業中復制呢？通過小鎮帶動的小團隊能否帶到體育這個大產業呢？個人覺得體育產業是一個兩極分化嚴重的行業，一端是高端資源的大資本壟斷，另一端是低端零碎資源個體化存在，而這端可能是浙江在體育產業的突圍之路。

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