旅游紀(jì)念品應(yīng)具備的“品格”

地方性。這里的“地方性”包含了三層含義，民族性、地域性和紀(jì)念性。對于入境游客來說，在異域他鄉(xiāng)首先看重的是具有民族特色的紀(jì)念品。正如幾乎每位到墨西哥旅游的游客都會買上一頂或幾頂寬邊草帽作為紀(jì)念品，那是因?yàn)槠浜械臐庥裘褡逄厣?。其次是地域性，杭州的絲綢和龍井、東北“三寶”，這些物品身上反映的是地域文化的特點(diǎn)和差異。最后是紀(jì)念性，其實(shí)當(dāng)旅游紀(jì)念品與當(dāng)?shù)爻鍪鄣钠渌唐穮^(qū)別開來成為目的地的標(biāo)志時，旅游者看到它們就會想起某段旅游經(jīng)歷，它的紀(jì)念性也就油然而生了。所以說，地方性是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征。

藝術(shù)性。簡單說，旅游紀(jì)念品的藝術(shù)性要求就是“美”。當(dāng)然，人與人的素質(zhì)和修養(yǎng)各不相同，生活習(xí)慣和審美情趣也有很大差別。同一件旅游紀(jì)念品，不同的人可能會對其藝術(shù)性有不同的評價。我們只是說，一件旅游紀(jì)念品不論它的內(nèi)容和形式如何，總要在它們自己的藝術(shù)領(lǐng)域里擁有一定的藝術(shù)分量。以非洲木雕為例，形象怪異線條粗獷，但專家評價很高，許多旅游者也喜歡這種透露著原始?xì)庀⒌牡窨套髌?，那么我們就可以說，非洲木雕是具備藝術(shù)性的。

實(shí)用性。人們漸漸進(jìn)入理性消費(fèi)時代，總希望自己出錢購買的產(chǎn)品都能夠“中看又中用”。旅游紀(jì)念品作為一種產(chǎn)品，自然也要具備這樣的品格。許多旅游者在購買旅游紀(jì)念品的時候，總是希望能在玩賞、收藏和饋贈親友之外再有些實(shí)用價值。上文提到的杭州絲綢、龍井，東北三寶無一不具備極強(qiáng)的實(shí)用價值，因此才成為當(dāng)?shù)亻L盛不衰的旅游紀(jì)念品。

輕便性。不知道大家有沒有這樣的經(jīng)歷，出門旅游時看到一些精美的紀(jì)念品很想買，但想想已經(jīng)越來越沉重的行裝，不得不遺憾作罷。為了盡可能避免這種遺憾的發(fā)生，旅游紀(jì)念品另一個必須具備的特點(diǎn)就是輕便性，這是旅游者流動性的特質(zhì)決定的。這里一個是“輕”，一個是“便”，二者都要盡可能的具備。以石雕類的旅游紀(jì)念品為例，許多游客是既想買又不敢買，原因是太重，尤其是行程還未結(jié)束，帶著塊大石頭走來走去實(shí)在不輕松。“便”就是方便攜帶，外部包裝最好不要奇形怪狀、不方不圓。另外要不怕碰撞，因?yàn)橛慰偷男欣罱?jīng)常要“東拉西扯”，破碎的“美麗”不免讓人心傷。

以上幾點(diǎn)基本可以概括旅游紀(jì)念品的品格，可真要策劃開發(fā)出兼具上述品格的旅游紀(jì)念品并不容易，同樣需要非凡的創(chuàng)意。