麟德訪談——楊力民與《城市旅游》

　　近日，麟德創始人、董事長楊力民先生的又一力作——《城市旅游》隆重出版。在此之前，楊力民先生已經先后出版過《中國旅游大詞典》、《中國古代瓦當藝術》、《國學旅游》、《城市營銷》、《創意旅游》、《藝術旅游》等著作。這次的新書——《城市旅游》以旅游和文化為主要內容，精心選取十八個中國各具特色的城市，從當地歷史、文化、風物、民俗、風景等多個方面剖析城市性格，提煉城市特色，最深入地表現城市魅力。其中引經據典、妙趣橫生的典故、觀點、知識等使得此書更具備可讀性。借著此書新出版之際，記者采訪了作者楊力民先生，請其進一步探析城市與旅游的關系。

　　記者：您寫作本書的初衷是什么？

　　楊力民：隨著時代經濟的發展，城市已經從一個單一的個體，發展成為一個綜合體和集聚體；而旅游，也從一種活動上升到一個經濟概念，旅游對于城市經濟的巨大作用已經越來越不可忽視。因此，從城市發展和城市經濟的角度來說，我們都有必要深入探求城市和旅游的關系。而發展城市旅游，實現旅游與城市的良性互動是極為重要的，旅游依托于城市性格，又反作用于城市性格，這兩者的關系就像魚和水的關系，城市是水，旅游是魚，沒有水，魚活不了，沒有魚，水就是一潭死水。如何能做到魚水相融，大概就是這本書所希望探討的吧。

　　記者：一個城市的性格可以從哪些方面體現出來呢？

　　楊力民：就像我在書中所說的，文化是城市歷史的解讀，文化是城市生活的縮影，想要摸清一個城市的性格，文化是最重要的因素。現代旅游開發已進入文化深度挖掘和個性化整合的新時代，不想做時代的棄兒，就必須樹立城市文化旅游的大概念來重新審視旅游開發。

　　文化的表現又是多方面的，包括這個地方的歷史、民俗、民族、鄉情、特產等，我們做旅游的，必須時刻保持敏銳的嗅覺，察覺出它獨特的一面，并將其延伸、擴展，最后做成大文章。

　　每個城市由于地理位置，自然條件和歷史發展的不同，會呈現迥然不同的面貌和氣質，比如江南地區的城市大多溫婉細膩，而北方城市則粗狂豪放；曾經的京都有著厚重的歷史感，而曾經的蠻荒之地卻一派桃源風光。我們在進行旅游開發時，一定要遵循和順應城市的性格特征，為城市個性服務，不能南轅北轍。

　　記者：如果一個城市的歷史文化資源不突出，又缺乏高質量的自然旅游資源，我們應該如何來挖掘它的城市性格呢？

　　楊力民：沒有一個城市是沒有文化的，只要有歷史，只要有人在其中活動，就一定會創造出文化，關鍵看我們怎樣去發現和挖掘。

　　首先在歷史文化方面，我們可以從這個地方最突出的、最著名的歷史事件入手，也可以從人物身上進行挖掘，什么人出生在這里？什么人在這里做過有影響力的事？又或者是這里代表的是哪個時代的特征？這些東西都可以舉一反三，延伸出很多的枝葉來，從而為我們的旅游策劃提供足夠的文化背景。

　　其次，一個地方的民間文化也是可供挖掘的重要對象，舉個例子，桂林的劉三姐就是屬于民間文化，而桂林就是因為劉三姐歌神的形象樹立起民間音樂之鄉的形象；而廣東地區的很多小城市都有著客家文化的烙印，這些東西，都是可以做大做強的。

　　最后，一個地方所為我獨有的東西，無論是某種工藝，或者食物，或者活動等，都可以做為這個城市性格的代表，從而發揚光大并加以利用。

　　記者：傳統文化很重要，但是在現代旅游中，外來文化的滲入也是很深的，比如美國的迪斯尼，那我們對外來文化應該怎樣利用，使得它與城市性格相融合呢？

　　楊力民：外來文化是要吸收利用的，但不能本末倒置。外來文化的融入一定要為提升城市本身的品牌形象服務。城市旅游的主題和內容要是自己的，但可以借助外來的表現形式。

　　記者：旅游在一個城市中占據一個什么樣的地位，或者說起到什么樣的作用？

　　楊力民：旅游作為城市發展的新興引擎，通過對城市的社會風貌深刻、新穎的剖析和解釋，做出見微知著、融會貫通的整合，有著指導城市發展的作用。新時代旅游要融入城市，要為城市經濟大局服務，要為塑造城市整體形象服務,要為城市經濟作出貢獻，要作城市大旅游。

　　不僅是經濟發展上，城市旅游也在無形中改變和提高著人們的生活質量水平。因為旅游的時興，特別是現在中國已經邁進休閑旅游時代，很多城市在城市規劃和建設上都更具備審美意識和人文關懷。城市變美了，處處賞心悅目，人們的幸福指數也能得到提高。旅游景區增多了，人們從以前打麻將、賭博的消遣方式中抽身出來，投入到更為豐富和健康的旅游項目中，也使得整個社會呈現出更為生動美好的一面。