國學旅游之中醫(yī)旅游——從河源中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游規(guī)劃看中醫(yī)文化與旅游的對接

為弘揚中國傳統(tǒng)中醫(yī)文化，使廣東河源旅游經濟增添新亮點，助推河源市經濟進一步發(fā)展，我們受托進行了河源南天中醫(yī)藥生態(tài)養(yǎng)生谷旅游總體規(guī)劃，在規(guī)劃中將中醫(yī)文化融入旅游之中。

南天中醫(yī)藥生態(tài)養(yǎng)生谷項目距河源市區(qū)不足20公里，位于河源與惠州兩市交界處，屬于河源市承接珠三角地區(qū)經濟輻射的前沿地帶，占據(jù)優(yōu)越的區(qū)位條件，項目未來將擁有可觀的發(fā)展空間。

基地資源特色主要體現(xiàn)在四個方面：

山：四季常青的山巒，北有觀音嶂、姚婆嶂；

水：四季常流山泉水，南有瀑布、溪流、湖塘；

林：野生南藥品種豐富，生長茂盛；

文：文韻悠長，有七圣宮、觀音廟、客家文化。

結合基地自然資源及人文資源狀況，規(guī)劃將項目主題定位為“中醫(yī)養(yǎng)生”，發(fā)揚中醫(yī)文化中“天人合一”的養(yǎng)生觀——強調人與自然的關系，形成天、地、人的和諧，以傳統(tǒng)中醫(yī)方式“養(yǎng)心、養(yǎng)身、養(yǎng)神”，最終達到“養(yǎng)生”的目的。 

（一）關于案名：

經過幾輪研究，我們建議將“南天中醫(yī)藥生態(tài)養(yǎng)生谷”作為項目名稱。

南天：具有道家意味，顯示了度假區(qū)位于南國的地域性，有“坐南國，向天下”的恢弘氣勢；中醫(yī)藥生態(tài)養(yǎng)生谷：點明了度假區(qū)的主題和環(huán)境優(yōu)勢，讓人有尋覓別有洞天之地的欲望。

（二）主題形象：

 “南國藥谷?天道養(yǎng)生”

南國藥谷：指明了項目的區(qū)位與地形特征，釋放出吸引游客來探尋的信號；也表現(xiàn)出項目中醫(yī)藥的文化特色，占領了“南國”的名稱高地，具有首創(chuàng)、大氣的意味；

天道養(yǎng)生：呼應項目“天地人和”的天人合一養(yǎng)生觀，頗有循醫(yī)問道的世外之感，對現(xiàn)代都市人群擁有巨大吸引力。

（三）規(guī)劃定位：

中醫(yī)藥文化體驗與養(yǎng)生度假勝地。以生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展為前提，通過旅游產品的開發(fā)和配套設施的完善，以中醫(yī)文化體驗為重點，把南天中醫(yī)藥養(yǎng)生谷打造成為集文化展示、休閑觀光、主題度假、科普體驗、教育科研于一體的中醫(yī)藥主題養(yǎng)生度假區(qū)，最終成為廣東省休閑度假旅游新亮點、國家中醫(yī)藥養(yǎng)生示范基地、國際知名中醫(yī)藥體驗中心。

（四）總體布局：

一帶貫穿、三區(qū)定局、七星閃耀

“一帶”：溪谷洞天水景帶

結合水庫、溪流、河道、濕地、湖面、疊瀑等多種水體景觀，融入中醫(yī)藥文化元素，結合溪谷探奇、旅游集散、采藥體驗等游憩功能，由北向南貫穿項目所有特色分區(qū)，形成項目中最具特色的水體景觀帶。

“三區(qū)”： “天和”、“人和”、“地和”

依據(jù)場地條件、資源狀況及功能需求，突出“天人和一”的概念，打造天、地、人和諧相處的中醫(yī)藥文化體驗洞天，將整個基地由北自南劃分為：

天和?山林生態(tài)康體區(qū)（北區(qū)）：

規(guī)劃構思：以山林生態(tài)涵養(yǎng)為主要功能，散種各種中草藥，以康體健身觀光為主要旅游內容，設置難易度各異的生態(tài)登山步道，在山地景觀開敞處建生態(tài)休憩及綜合服務設施。

人和?主題養(yǎng)生體驗區(qū)（中區(qū)）：

規(guī)劃構思：核心文化展示體驗區(qū)，通過藥坊街、中醫(yī)主題五星級酒店、草藥園等載體展現(xiàn)中醫(yī)藥文化，設計各式參與及服務場所，打造中醫(yī)藥文化體驗之旅。

地和?瀑布朝拜觀光區(qū)（南區(qū)）：

規(guī)劃構思：豐富七圣宮內容，融合佛道文化，提供大眾安康祈福服務；打造帶有中藥特色的七級飛瀑，種植具有藥用價值并與景觀性相結合的中草藥；以南部山地為基地，研究及示范推廣中草藥山地種植，同時以中草藥規(guī)模種植營造景觀。

“七星”：

以象征長壽與富貴的北斗七星布局七大重點項目，達到天人相應的境界

瑤光（北斗第一星）——七圣仙宮；

開陽（北斗第二星）——百年藥坊；

玉衡（北斗第三星）——南天會館；

天權（北斗第四星）——南天酒店；

天璣（北斗第五星）——紫云山莊；

天璇（北斗第六星）——佩蘭草堂；

天樞（北斗第七星）——沉香山館。

（五）節(jié)事活動策劃：

根據(jù)項目自身特色，以“主題活動”的具體形式在適當?shù)臅r候舉辦各類型的節(jié)慶活動。

名醫(yī)養(yǎng)生季（春夏秋冬四季）

民族醫(yī)學論壇（每月論壇）

四季采藥節(jié)（含笑節(jié)、三七節(jié)、金櫻子節(jié)、佩蘭節(jié)）

七圣仙宮廟會（每年七月七）

通過以上的旅游策劃及活動營銷，全面展現(xiàn)中醫(yī)傳統(tǒng)文化內涵，進一步推廣中醫(yī)藥文化體驗，打造富有吸引力、生命力強的南國中醫(yī)藥度假品牌。