【鄉(xiāng)旅開發(fā)】藝術(shù)創(chuàng)造價值，3D創(chuàng)意點亮鄉(xiāng)村旅游

導(dǎo)讀：

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，難以迎合市場需求，是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游主要存在的問題之一。河南省新安縣禮河村、山東省濟南市白炭窯村、浙江省安吉縣橫山塢村、浙江省浦江縣羅源村等村落另辟蹊徑，引入3D藝術(shù)畫，為平凡的村落增添活力與生氣，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引大量游客，其中以羅源村為典型。本期微信將與您分享羅源村如何從中國第一彩色村，變身為3D鄉(xiāng)村，在同質(zhì)化嚴重的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中脫穎而出。

羅源村位于浦江縣通濟橋水庫庫尾，三面環(huán)山，羅源溪穿村而過，山村風(fēng)光旖旎。為改變“千村一面”的現(xiàn)狀，2014年由中國美院創(chuàng)意和設(shè)計，用彩色涂料包裝了整個羅源村，將村民房屋刷成了紅色、玫紅色、紫色、青草綠色、天藍色、芒果黃色等顏色，使整個村子煥然一新，猶如童話世界。遠遠看去，羅源村五彩繽紛，色彩張揚而不失個性，別有一番風(fēng)味。

隨后，羅源村因為農(nóng)房披上了絢麗的色彩走紅網(wǎng)絡(luò)，成為全國第一個彩色鄉(xiāng)村。羅源村因此吸引了大量游客，為鄉(xiāng)村旅游帶來了一時的繁榮。幾個月后，當?shù)卣c村民意識到色彩僅能滿足人視覺上一剎那的驚艷，難以讓游客留宿，再次游覽游客占比小，轉(zhuǎn)而探索新的旅游產(chǎn)品。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，留的住人才是硬道理。地方政府和人民為了留住游客想了多種途徑。最后大家一致認為，基于村莊已有的第一彩色村的名號，升級打造，賦予色彩生命，是一種比較行得通的方式。2015年8月，前吳鄉(xiāng)開始策劃3D藝術(shù)畫方案，經(jīng)過反復(fù)論證，最終決定在七彩的村落里烹飪一道3D 視覺大餐。

3D畫，給人以真實、栩栩如生，呼之欲出，身臨其境的感覺，具有很高的藝術(shù)欣賞價值。它們在大城市較常見，早已不是稀奇物，可是放在一個山村，便十分搶眼了。

3D畫要達到視覺效果，并不是隨處可以進行繪畫的。由于墻面是彩色，相比白墻而言，增加了選點難度。鄉(xiāng)政府和從浙江金華邀請來的繪畫團隊一起看房踩點，共同商定繪畫地點。

最后，村莊里共有13個點被選定。除了墻繪，還選定了地繪、樹繪地點。繪畫團隊為羅源村3D畫一共定了四個主題，本土類、時尚類、親子類和田園類。每個點的方案定好后，繪畫團隊與政府磨合改進以后再繪制到墻上。

比如本土類充分地運用了前吳鄉(xiāng)的旅游資源通濟湖和民生村的油菜花等元素，繪制成3D畫展現(xiàn)在墻壁上，即使去不了這些實景也有身臨其境的感覺。

時尚類，是對現(xiàn)代生活提煉，對生活中常遇到的元素加以藝術(shù)化加工。如進村的立體斑馬線，給人一種錯覺，仿佛踩的不是斑馬線，而是一座木板搭成的橋，行人得慢行注意安全。

親子類，是考慮到現(xiàn)在親子旅游的盛行，親子旅游占比越來越高，迎合市場需求而定下的一類主題。讓成人在欣賞3D藝術(shù)畫的同時，兒童也能感受到其中的樂趣。

據(jù)了解，這些3D彩繪的造價不算很高，每平方在400元左右，羅源村一共畫了293平米，總投資花費11萬左右，帶來的市場回報卻遠遠高于這11萬。每逢周末，至少有幾千游客到羅源村旅游，給當?shù)剞r(nóng)家樂帶來了非常可觀的經(jīng)濟收入。

羅源村的經(jīng)驗告訴我們，在一個歷史文化氛圍不濃厚、地域特色不明顯、旅游資源優(yōu)勢不足的鄉(xiāng)村，在政府的引導(dǎo)下靠獨特的創(chuàng)意，依然可以將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得紅紅火火。

我們認為，為避免同質(zhì)化的惡性競爭，在轉(zhuǎn)型期的鄉(xiāng)村旅游必須具有創(chuàng)新精神，探索多類型的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要立足于鄉(xiāng)村，而不局限于鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游的活力、生命力及可持續(xù)發(fā)展，有賴于旅游產(chǎn)品的多樣性、文化性、創(chuàng)意性！

文章來源：網(wǎng)絡(luò)