旅游景區，策劃什么

? ? ? ?旅游景區策劃都策劃些什么，又依據哪些理論呢？旅游策劃學應是旅游經濟學、旅游心理學、城市規劃學、景觀學、文化經濟學等諸多學科的結合。其實從上文可見，旅游景區有骨架、靈魂、血肉、氣質、儀容等要素構成，其中最核心的是靈魂、血肉和氣質，這三項內容恐怕都不是以上幾門學科所能指導的。旅游景區策劃其實就是對上述幾項要素的綜合策劃。

?

????? ?旅游景區的主題策劃。旅游景區主題的提煉和遴選需要策劃者有深厚的文化功底，需要在文學、歷史、哲學、地理、社會學、文化學等方面有較高的造詣，而且思路靈活。在掌握了策劃對象的基本人脈、地脈和文脈之后，提煉出最能發揮景區資源優勢的主題并加以適度深化挖掘。

?

???????功能定位策劃。策劃者要像位優秀的雕塑大師，對人體造型的成功塑造來源于對人體構造的了解，而景區準確的功能定位則來源于資源分析、市場分析和預測，對旅游市場有全面而準確的把握，這些都是策劃案的重要構成部分。?

?

????? ?項目創意策劃，包括項目創意、整合、包裝等。所謂項目是旅游景區構成吸引力的亮點，包括獨特的參與性活動、精彩的表演，也包括獨特的氛圍、特色餐飲、特色購物、特色交通形式、有趣味的旅游節奏、獨特的服務形式，等等。項目設計是目前各旅游策劃單位普遍較弱的，是旅游景區這一“水桶”最短的一塊板，因此，景區內項目的具體策劃也是衡量各旅游策劃單位在旅游景區策劃方面實力強弱的主要“標尺”。對投資商而言，這部分內容也是他們最感興趣的。在商言商，投資者更多地不是要聽你的理論和道理，而是要聽那些能夠打動他，并能為他帶來良好效益的項目。可以說，項目創意策劃是景區策劃成敗的關鍵。?

??????

????? ?意境營造策劃，是對旅游景區的較高要求，也是往往容易被旅游經營單位和旅游策劃者所忽視的內容。它要求策劃者有較強的藝術感悟能力。好的意境營造能增強旅游景區的文化魅力，讓旅游者終身難忘。意境的營造體現在方方面面，細節往往是出奇制勝的法寶。

?

???????景觀設計策劃。這里強調的是與主題、項目、意境相吻合的景觀設計。一般的景觀設計師都能設計出漂亮的景觀，但與旅游景區的主題、項目、意境相吻合就不是人人都做得到的。在策劃中千萬不要犯“給張飛穿西裝”的笑話。

?

????? ?由此可見，一個旅游景區的各個環節都需要策劃。策劃是一門激情與理性交融的藝術，是為旅游景區注入靈性的過程，好的旅游景區就要在技術上、藝術上都能做到精益求精。