【濕旅研究】濕地旅游節慶策劃方法

一、濕地旅游節慶基礎研究

1.概念界定

旅游節慶是指以節慶為吸引物而形成的一種旅游形式，從廣義上看，其形式包括各種傳統節日以及人為策劃的各種慶典活動。

濕地旅游節慶是指依托各類自然和人工濕地資源及當地民俗文化而舉辦的具有濃郁地方特色的、周期性的旅游節慶活動。

2.濕地旅游節慶的意義
濕地旅游節慶作為一種特殊的濕地旅游產品，具有強烈的個性色彩和獨特的吸引力；同時，濕地旅游節慶能夠在較長的時間里吸引公眾的注意力，使旅游地的知名度和榮譽得以迅速提升，起到市場營銷的作用。

二、濕地旅游節慶的類型

隨著生態旅游的深入發展，以濕地旅游為主題的節慶活動開始不斷升溫。根據濕地旅游節慶所突出的不同主題和特征，可以將我國濕地旅游節慶劃分為以下六種類型： 

三、濕地旅游節慶策劃面臨的問題

1.文化內涵挖掘不深

在開展濕地旅游節慶的過程中，一些活動舉辦者為了自身的經濟利益，過多的加入了商業炒作的成分，大肆舉辦演唱會等商業氛圍濃郁的活動，而缺乏對濕地生態文化和本地民俗文化的深入挖掘。

2.“千節一面”現象明顯

在現有的濕地旅游節慶中，許多地方的節慶表現出主題雷同、活動類似、內容單一的現象，缺乏對節慶主題和內容的創新，導致節慶的同質化競爭和低層次重復等問題嚴重。

四、濕地旅游節慶策劃的要素與流程

1.濕地旅游節慶策劃要素

濕地旅游節慶策劃與其他旅游節慶策劃一樣，其構成要素主要包括以下方面的內容：

時間、地點和規模；

主要參與者和來訪者；

節慶活動的組織者；

節慶活動的主題、宗旨和目的；

主題活動的日程、內容和配套活動的日程、內容；

主題活動和配套活動的表現形式；

節慶活動的各種行動計劃、政策方面所需的扶持力度……

 1.濕地旅游節慶策劃模式

 2.濕地旅游節慶策劃的思路

（1）節慶活動主題化

不同地區、不同類型的濕地旅游節慶應該根據其資源特色，塑造濕地生態保護、科普教育、體育運動休閑、地方民族民俗文化等各具特色的節慶主題。但是，在濕地旅游節慶活動的策劃中，都應該或多或少地體現濕地生態保護的主題。

（2）旅游節慶品牌化

濕地旅游節慶策劃要以自身的濕地資源為依托，深入挖掘地域特色民俗文化，以品牌化開發為原則，以長時間的品牌塑造為目標，打造在國內乃至國際上具有一定影響力的濕地旅游節慶品牌，延長旅游節慶的市場生命周期，避免出現“曇花一現”的現象。

（3）時間安排序列化

濕地旅游資源具有隨著季節不斷變化的特征，在策劃濕地旅游節慶活動的過程中，應該實現節慶活動的時序化，不同的季節開發以不同濕地資源為主題的節慶活動；同時，不同地區的濕地節慶盡量按時間進行分布，避免造成旅游節慶聚群的現象。

（4）節慶內容體驗化

濕地旅游節慶在保護濕地旅游資源的基礎上，要設計豐富、生動的體驗活動，增強節慶活動內容的體驗性，讓游客在參加節慶的過程中“有所游、有所感、有所想、有所思、有所樂”，實現寓教于樂的目的。